中国企业成世界杯最大金主,FIFA新玩法激活新兴市场

“过去三个月,我们与50多家海内外企业进行接洽、谈判,甚至还有东南亚、日韩、印度等国家的企业。” 双刃剑体育创始人兼总裁蒋立章向第一财经记者表示,在这次俄罗斯世界杯上,不仅是中国球迷,全世界都会发现更多中国企业的身影。

而通过此次合作,他们也几乎跑遍了中国市场的潜在客户。本届收获不俗,他们已经在展望2022年的卡塔尔世界杯了。

2018年俄罗斯世界杯进入倒计时,与4年前的巴西世界杯相比,中国体育营销市场发生了翻天覆地的变化。中国企业成为世界杯的新金主,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别。

不仅如此,国际足联向中国市场主动示好,在世界杯亚洲区区域赞助商权益上,亦与中国体育营销企业签订区域独家代理协议,此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。

中国企业成世界杯最大金主,FIFA新玩法激活新兴市场

体育营销领域观察人士认为,体育是一门需要深耕的慢生意,周期长、见效慢,但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯相关营销资源在中国的热销,再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实,同时也反映出中国体育缺乏足够多优质供给的现状,而国际足联赞助体系的新玩法有望激活包括中国在内的新兴市场,帮助更多区域品牌走向国际舞台。

8亿美元广告投放全球第一

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

但今年世界杯却因几个老牌足球强队缺席,以及2015年爆出国际足联腐败案而在“吸金”方面出现滑铁卢。距离俄罗斯世界杯开赛不足一周时间,其赞助商席位仍有15个空缺。其中,第二级别赞助商只卖出5席,20个区域赞助商席位亦只卖出7个。索尼、阿联酋航空及嘉实多等多个世界杯传统赞助商至今尚未与国际足联续签合同。

当世界级品牌商对世界杯热情降温时,本届世界杯的赞助商名单里却出现了7家中国企业的名字,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。

其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

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